「檸檬」時代の終焉(20040819)

2004.8.19

「檸檬」時代の終焉…

　梶井基次郎の「檸檬」と書くと、学生時代を思い出す人も多いのではなかろうか。

　忘れかけている人も多いかもしれないが、一節を引用してみよう。⁽¹⁾

　「私の好きであった所は、たとえば丸善であった。・・・」
　「しかしここももうその頃の私にとっては重くるしい場所に過ぎなかった。書籍、学生、勘定台、これらはみな借金取りの亡霊のように私には見えるのだった。」

　そんな状態の時、寺町通の果物店で檸檬に出会い、思わず手にしてしまう。
　そして、ハイな状態で、「今日は一（ひと）つ入ってみてやろう」との気になる。

　しかし、いざ入店したとたんに「憂鬱が立て罩（こ）めて来る」。
　ところが、突然、檸檬に気付き、「軽やかな昂奮が帰って来た。」
　「丸善の棚へ黄金色に輝く恐ろしい爆弾を仕掛け・・・あの丸善が美術の棚を中心として大爆発をするのだったらどんなにおもしろいだろう。」

　・・・なつかしい話しである。

　このような文化も成り立たなくなったようだ。

　2004年7月16日、芸術、文化関係の出版物などに重点を置いた個性派書店、青山ブックセンターが破産宣告を受け、突如、閉店してしまったのである。⁽²⁾

　続々と名物書店が消えていく。本好きには、耐え難いニュースである。
　　→　「本屋文化の終焉」 (2003年7月26日)

　しかし、30日に、洋書取次会社の大手が支援を申し出て、民事再生の申し立てをした。なんとか生き残れるのかもしれない。⁽³⁾

　画や写真が多い書籍では、実際に手にとって目を通さないと、質感がよくわからないから、書店再開を喜ぶ人は多いと思うが、こんなことで、この流れは変わらないかもしれない。

　本屋の競争は厳しく、小規模な低コスト運営で、特定ジャンルで残るなら可能だが、総合書店の風合いを残す限り、激烈な戦いで生き残るのは容易なことではない。

　青山ブックセンター本店にしても、再開しても、競争は厳しい。
　近隣の六本木ヒルズには、「遊べる本屋」ヴィレッジヴァンガードがある。さらに、けやき坂通りには、アート関連書籍が豊富で、テーマごとにまとめた、楽しさを追求するTSUTAYA TOKYO ROPPONGI がある。いずれも、新しい試みに挑戦する気概を感じる。
　例えば、後者は、美味しいコーヒーを飲むのと、本やＣＤ探しという行為を結びつけた。ファッショナブルな文化を生み出そうと頑張っているのだ。

　目立たないが、同じような動きが他でも発生している。
　東京の大ターミナル駅、池袋でも、古くからあった書店が閉店した。人文・社会系の本揃えや、文芸書を並べることで有名だった。書店のブックカバーが好きで買っていた人も多かった。
　しかし、競争相手は余りに強豪だった。東武百貨店内の旭屋、西武百貨店内のリブロ、そして、東口のジュンク堂である。⁽⁴⁾

　これらの書店は、巨大フロア化で競争優位を実現したとも言える。
　だが、新しい書店文化を切り開こうと、棚作りに頑張っている点にも、着目すべきだと思う。⁽⁵⁾
　このような努力が、古典的な「本屋さん」から、本好きな顧客を奪っていったのだと思う。

　よく考えれば、「檸檬」の時代とさほど変わらぬやり方を続けていて、商売できるほうが不思議である。ウリはノスタルジアしかないのでは、顧客が離れていくのは当然のような気がする。

　--- 参照 ---
(1) http://www.aozora.gr.jp/cards/000074/files/424.html
(2) http://www.asahi.com/book/news/TKY200407160350.html
(3) http://www.asahi.com/culture/update/0802/009.html
(4) http://www.ikebukuro-net.jp/2nd/book.html
(5) ジュンク堂書店池袋店副店長田口久美子著「池袋風雲録」
　　　http://www.webdokusho.com/koushin/taguchi.php?f_start_number=6

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