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2009.3.2
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マンガ産業を考える…出版物の4割はマンガだという話を耳にした。調べる気力が湧かないので正しい数字なのか全くわからないが。マンガを読まない人間にはオーバーな数字に聞こえるが、桁違いの発行部数のマンガ雑誌の発行部数ををカウントすれば、そうなるのかも。科学書や文学書のマンガ化されたものを見かける位だし、マンガ広報誌も少なくないから、妥当なところか。 ところが、そのマンガ雑誌市場が急速に萎みつつあるという。 まあ、当然の流れではないか。いくらマンガ好きが多いとはいえ、ここまで沢山出版されれば、市場は成熟化を通り越し、衰退へ進んでおかしくあるまい。 そもそも、マンガばかりに、お金を使う訳にもいかないだろうし。 常識的なレベルに戻りつつあるのだと思う。 ともかく雑誌は多い。マンガ出版で圧倒的な力を持つと言われる集英社を見ても、少年、青年、少女、女性コミックの4ジャンル毎にそれぞれ3、5、6、2種類のマンガ雑誌を出版している。(1) 少女コミックで、この出版社だけで、1ヶ月間に、10もの雑誌が発売されたりするのだ。これを全て購入する人がそうそういるとは思えない。 それこそ、一時期、雨後の筍状態だった、パソコン雑誌と同じようなもの。そんな、ブームがいつまでも続くことはなかろう。
その一方で、少数だが、マンガにのめりこむ層が形成されるのだ。全国で見れば、月に7冊以上マンガを読む生徒が1割にのぼる。だが、この数字は要注意で、地域的にかなりの偏りがあるのだ。 なにせ、マンガ耽溺生徒が44％に達している地域もあるのだ。 そんな地域の子供の特徴は以下のようなものらしい。教育者は、どうすべきか頭をひねっているようだ。(3) ・家で自分で計画を立てて勉強する傾向が低い。 ・平日に家や図書館で全く読書をしない傾向が高い。 ・海、山、湖、川で遊ぶ等の自然体験が少ない。 要するに、楽しみのバラエティが無いのである。 このようなマンガ耽溺層に需要を依存しているとしたら、市場が飽和から衰退に転じておかしくなさそうである。 ただ、実際のところどうなっているのか、市場データはほとんど無いのでわからないらしい。(4) ともあれ、末端顧客の需要が落ちるなら、マンガ業界の活力が削がれていくのは避けられまい。イノベーティブな仕組みや、斬新なジャンルでも登場させ、市場活性化に奮闘しない限り、この流れは止めることはできなかろう。 そんな情勢下、業界人は、マンガ雑誌の衰退が引き金になって、急激な沈滞をもたらすのではないかと心配しているようだ。 その気持ちはよくわかる。マンガ産業は、雑誌から始まるからだ。 雑誌に連載されるようになると、単行本化され、人気がでれば、テレビアニメ(あるいはドラマ)として放送にのり、さらに映画化され、最後はビデオソフトとして売られる。その力を活用し、キャラクター商品(玩具やゲームも)にも展開していくことになる。雑誌が不調なら、新しいものが生まれなくなるかもしれないのだ。 映画産業への影響も少なくない。 2008年の映画の興行成績を見ると、155億円の大ヒット、「崖の上のポニョ」は別格のトップだが、10億円以上28作品のなかに、2位から、マンガ雑誌由来作品がずらりと並んでいるからだ。(5) ・テレビドラマの映画化作品: 77.5+23.4+17.2+10.0億円 -花より男子(原作: 集英社「マーガレット」掲載) -デトロイト・メタル・シティ(原作: 白泉社「ヤングアニマル」掲載) -クロサギ(原作: 小学館「ヤングサンデー」掲載) -砂時計(原作: 小学館「別冊少女コミック」掲載) ・アニメシリーズ作品: 48.0+33.7+24.2+14.5+12.3+11.6億円 -ポケットモンスター -ドラえもん -名探偵コナン -ゲゲゲの鬼太郎 -クレヨンしんちゃん -NARUTO-ナルト ・マンガの映画化: 39.5+31.0億円 -20世紀少年(原作: 小学館「ビッグコミックスピリッツ」掲載) -デスノート(原作: 集英社「週刊少年ジャンプ」掲載) つまり、映画市場全体を支えたのは、「崖の上のポニョ」と上記の作品群ということ。マンガ系作品は、家族、友人/カップルで“シネコンに映画を見に行く”というイベント需要に最適ということだろう。 ここに、魅力的なマンガが登場しなくなれば、映画市場全体も沈滞する可能性がありそうだ。 
一方、家庭でのビデオ視聴は減っている。激減と言ってもよさそうな数字である。そのなかでは、アニメ系ＤＶＤは健闘してきたようだが、(6)状況が良いとは言い難かろう。 マンガを読まない人間から見ると、こうした流れを変えるのは難しそうに思う。 マンガ雑誌をチラリとしか眺めたことはないが、まともに読んで見ようという感じがしないからだ。質の低さに唖然とさせられるからと言ったらよいだろうか。 しかも、ジャンル分けができていない。どう見たところで、少女とか、少年という分類に意味はない。そこは、なんでもありの世界だからだ。頁をめくれば、エロ、グロ、暴力と、まさに様々。 そんなジャンルの商品は昔からあった筈だが、それが表立って出ることはなかった。そんなものが、大市場になるなら、どうかしている。そんな出版ビジネスが長続きする訳がなかろう。 マンガ専門家は必ずしもそう見ている訳ではなさそうだが、 博打商売と見なしているようだ。“戦略もなにもなしに、兵隊をただ敵陣に突っ込ませていた旧日本軍と大差ない”(4)経営だという。それでも大いに儲かるのだから、歪んだ産業なのだろう。 おそらく、この歪みを支えているのは、テレビだ。マスコミの力を活用すれば、安直な企画で大いに儲かるので、ビジネスとして重宝しているということだと思う。 それが、ほつれが見えるようになってきたということ。この業界に、新しい息吹を取り込む必要がでてきた訳だ。 対処は急がないと間に合わないかも。アニメの海外市場の先行きに黄色信号が灯ったようで、「このままでは、日本のアニメを日本の市場だけで売る一昔前に戻るかもしれない」そうだ。(7) その指摘は当たっていそうな感じもする。 もともと、米国の日本マンガ市場は、どう見たところで出版業界から見ればニッチ。そこでだけ見れば、VIZ Media社(8)のマーケティングは大成功している。 だが、その結果として、売れ筋は、「Naruto」のような特定4〜5作のシリーズものに偏っている。(9)しかも、顧客層はティーンズ止まりの感じがする。伝統的なスーパーヒーローのアメリカンコミックを代替した訳でもないようだ。 どうも、日本マンガの底辺は薄そうなのである。そして、日本のアニメとは、マンガの力に全面的に依拠しているのだ。 --- 参照 --- (1) 集英社マンガネット http://www.s-manga.net/ (2) 「帯広の子供は漫画好き？ 市図書館小・中学生アンケート」 十勝毎日新聞社 [2009年1月23日] http://www.tokachi.co.jp/news/200901/20090123-0000470.php (3) 「平成２０年度全国学力・学習状況調査について」 帯広市教育委員会 [2008年9月] http://www.city.obihiro.lg.jp/mpsdata/web/987/h20-4-gakuryoku-test-result_1.pdf (4) 中野晴行: 「まんが王国の興亡−なぜ大手まんが誌は休刊し続けるのか」 eBookjapan http://www.ebookjapan.jp/shop/special/page.asp?special_id=itv003 [注意] 50ページまで立ち読み可能. ただeBookなので, 「ebi.BookReader」のインストールを要求される. [登録不要] (5) 日本映画産業統計 http://www.eiren.org/toukei/index.html (6) 「データで見る日本のアニメの発展」 日本動画協会 http://www.aja.gr.jp/data/doc/data_japan_taf2008.pdf (7) 岡田有花: “日本のアニメが世界に「売れない」 生き残りの道は ” ITmedia [2009年1月28日] http://www.itmedia.co.jp/news/articles/0901/28/news115.html (8) http://www.viz.com/ (9) “ICv2 Insider's Guide: Top 25 Manga Properties of 2008” ICv2 [02/06/2009] http://www.icv2.com/articles/news/14245.html “BookScan's Top 20 Graphic Novels for January 2009” [01/25/2009] http://www.icv2.com/articles/news/14161.html “ICv2's Top 300 Comics & Top 100 GN's Index” [01/27/2009] http://www.icv2.com/articles/news/1850.html (グラフの出典) ビデオソフト売上統計 日本映像ソフト協会 http://www.jva-net.or.jp/report/videomarket_2.pdf http://www.jva-net.or.jp/report/monthly_2008.pdf メディア業界の目次へ＞＞＞ トップ頁へ＞＞＞ |
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